5月17日，“青春正能量 闪亮E世界”北京师范大学2023年网络文化季系列活动之第六场网络素养训练营顺利开展，巫师Tube合伙人、自媒体创作者、资深娱乐法律师橙子老师为同学们带来《如何打造爆款IP》专题讲座。

为什么开始创作？为什么保持长期创作？

橙子老师认为创作的动机决定着后续IP打造的具体方向和实现路径，会影响你的具体执行动作，她以“巫师财经”的成长为例子，从最普遍的三个动机关键词出发为同学们答疑解惑。她建议在开始创作之前，需要想好自我定位，知道自己所选择的路径是什么，然后知行合一地坚持。

表达：比如，财经领域的知名的经济学家等专业人士通过新媒体渠道输出自己的专业知识，展示自己的思想和思考，从而获得观众的认同，让他们能保持长期的创作热情。

认同：这类动机通常是希望获得观众的赞同和喜欢，如美妆、美食、搞笑等领域的博主。我们日常所说的“为爱发电”的博主需要获得很多正反馈，这就会导致他的内容和作品更偏流量向，因而会避免讨论有争议性的内容和犀利的观点。

赚钱：打造新媒体IP是年轻人提升自我的好机会，以此为动机的博主更侧重IP的商业化实现路径，前端内容要与商业化结合。

什么是IP？

IP即Intellectual Property，最初所指是知识产权“Intellectual Property”的英文缩写。IP这一词经历了三个发展阶段：2014年-2016年集中在微博、微信公众号领域；2016年-2019年，短视频平台以及社交媒体平台开始爆发，一些IP账号开始走入主流视野；2019年后，头部IP数量激增。橙子老师认为，IP的发展与时代息息相关，抓住时代红利更能打造出爆款IP。

IP是否需要被公开被知晓？

是的。IP需要被公开，且要在一定的范围内被人们认知并接受，闭门造车的东西是无法走上社会的。

答案是肯定的。什么类型的IP是有延展性的？最传统的其实就是小说，比如说超级IP《盗墓笔记》，首先它是一个很成功的网络小说，然后它又衍生出了很多影视作品，电影、电视剧、漫画作品、游戏以及人物的同人文等，并且发展了线上线下的商业活动。

IP一定要被直接消费或者体验吗？

IP本身无法被直接消费或者体验，需要借助具体的形式和载体去展现。

橙子老师逐层推进，最终给出IP的定义，IP是一种公开且被多人知晓的形象和智力成果的集合，没有办法被直接消费，但是经过某些形式的结合，它可以变成产品或服务。

IP的考察维度是什么？

内容创作是打造IP的优质路径。对一个IP的考察维度有以下八个：充足的知识储备、丰富的专业经验、个性的语言表达、自然的镜头表现、良好的个人形象、一定程度的投入、极高的内容理解能力、临场反应能力。

何为“四有”IP？

有用：用户通过你的视频，能够有感受、知识、认知等收获。用户愿意持续关注能带给他们收获的账号。

有理：传递乐观、积极向上的生活态度和幽默感，传递观点有理有据。

有性格：“性格”代表IP 形象，要鲜明，最忌讳模棱两可。

有价值观：与目标用户群体的价值观形成契合，获得粉丝认可。

怎么做内容？

橙子老师介绍十年前与当下的内容创作差异，从用户需求、传播策略、个人定位、长期战略四个方面为同学们深度讲解了如何产出优质内容，同时分析了当下各大新媒体平台的用户群体特征、流量推送机制、主流内容特征、IP打造的侧重点等。为大家总结了爆款内容的打造公式：爆款内容=符合能力+满足需求+触发传播。

给新手博主的建议？

橙子老师从新手博主的实际情况出发，为大家提供了五条实用的建议。第一是别买太多“设备”；第二是所打造的人设尽量真实，要主动拉近与观众的距离；第三是做好长期斗争的准备，要坚持到底；第四是要敢于行动，不断试错；第五是做好心理建设，理性判断网络上批评和赞扬的言论。

会后，橙子老师与参与讲座的同学进行了深入的交流，同学们从自己的新媒体经验出发，与老师交流经验、探讨提升空间。