作者介绍

喻国明，教育部长江学者特聘教授，北京师范大学新闻传播学院教授，博士生导师，学术委员会主任，北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任。

2026年1月8日上午，2025中国互联网广告营销趋势报告发布会在北京师范大学京师大厦成功举办。

教育部长江学者特聘教授，北京师范大学新闻传播学院教授，博士生导师，学术委员会主任，北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明带来了题为《洞察未来：重塑行业格局的五大趋势》的主题演讲。

以下是喻国明教授主题演讲全文整理：

在这个充满变革的时代，我们正站在历史的十字路口。今天，我想与大家分享几个基于深度行业洞察的心得，这些不仅是对未来的预测，更是对我们行动的指引。

一、“当技术不再是工具，而是思维本身时，真正的革命才刚刚开始。”

我们曾将技术视为提升效率的工具，但今天，AI、区块链、物联网正在重塑我们的认知框架。这不是简单的工具升级，而是思维范式的根本转变。当算法开始定义我们的决策逻辑，当数据成为新的生产要素，我们必须重新思考“人”在价值创造中的角色。

作为研究者，我要强调：拥抱这种转变不是选择，而是生存的必然。我们要从“使用技术”转向“以技术思维思考”。

二、“未来的赢家不是拥有最多资源的人，而是连接最多可能性的人。”

在平台经济和共享经济的浪潮下，价值创造的逻辑已经改变。亚马逊不拥有库存，Uber不拥有车辆，Airbnb不拥有房产，但它们却重塑了整个行业。

这告诉我们：在互联互通的时代，网络效应比规模效应更重要。关键不在于你控制什么，而在于你能连接什么。作为行业参与者，我们要构建开放的生态系统，而不是封闭的帝国。

三、“可持续性不再是道德选择，而是商业必然。”

气候变化、资源稀缺、社会责任——这些不再是边缘议题，而是核心商业风险与机遇。ESG投资规模已超过30万亿美元，消费者愿意为可持续品牌支付溢价。

这不是关于“做好事”，而是关于“做好生意”。未来的竞争优势将属于那些能够将可持续性融入核心商业模式的企业。作为这个行业的研究中，我呼吁大家：把可持续性从CSR部门搬到CEO办公室。

四、“个性化的大规模生产，正在终结标准化的大众消费。”

3D打印、柔性制造、AI驱动的个性化推荐——技术让我们能够以接近标准化的成本，提供定制化的产品和服务。Z世代消费者不再满足于“适合大多数人”，他们要的是“只适合我”。

这对传统规模化生产模式是颠覆性的挑战，但也是巨大的机遇。未来的工厂可能不再生产“产品”，而是生产“个性化体验”。

五、“在注意力稀缺的时代，意义比信息更有价值。”

我们被信息淹没，但渴望意义。社交媒体让我们连接更多人，却感到更孤独。消费者不再只购买产品，他们购买故事、价值观、归属感。

作为品牌和营销者，你们的任务不是传递更多信息，而是创造更有意义的体验。当算法可以生成内容时，人类的使命是赋予内容以灵魂。

结语：拥抱变革，引领未来

上述这些心得背后是一个共同的主题：我们正在从工业时代的逻辑，转向数字时代的范式。

这不是渐进式的改进，而是根本性的重构。作为本领域的研究者，我的责任不是提供答案，而是提出正确的问题：

我们是否准备好让技术重塑我们的思维？

我们的组织是封闭的孤岛，还是开放的网络？

可持续性是否真正融入了我们的战略DNA？

我们是在服务大众，还是赋能个体？

我们是在传递信息，还是在创造意义？

未来的路不会平坦，但正是这些挑战，定义了所有这个行业的参与者、领导者的使命。让我们不是被动适应变化，而是主动塑造未来。

因为最终，趋势不是被发现的，而是被创造的。