推演实训：传媒企业经营管理沙盘 

2024年7月7日上午，2024“新范式、新方法：智能时代新闻传播学科教学与研究模式创新工作坊”第二天的传媒企业经营管理沙盘课顺利开课，课程基于学院研发并拥有软件著作权的“传媒企业经营模拟沙盘软件”展开。

沙盘推演实训正式开始前，曲慧副教授向学员们简要介绍了北师大新闻传播学院搭建传媒企业经营模拟沙盘软件的缘起，阐述了传媒产业、传媒市场以及媒介经营管理的特殊性，强调了开发符合媒介经营管理独特逻辑的沙盘的必要性及将沙盘推演应用于传媒产业教学的重要性。

在本次展开的一天版连续8个小时的推演实训活动中，30名工作坊学员被随机分为六个小组。每组学员基于市场需求分别组建短视频新媒体公司并根据自身喜好与禀赋承担不同岗位职责。随后，六家“公司”在不同细分市场、市场机会以及社会文化环境条件下展开六轮激烈竞赛。在每轮30分钟的比赛结束后，指导老师会公布参赛公司的比赛结果，复盘和点评参赛小组的市场决策过程，并请当轮活动中表现突出的小组分享成功或失败的经验，从而帮助每个“公司”理解市场、发现机会以及解决问题。

结果展示

经过六轮的激烈竞争，六家短视频“公司”各自在市场分析基础上，经历了曲折的历程，最终展示出了多元的决策模式，并呈现出多种经营成果。代表团队成员复盘企业决策历程，分享实训过程中的经验与教训。

沙盘推演是高校商学院经典教学手段之一。早在2004-2006年，北京师范大学新闻传播学院喻国明教授就曾将企业沙盘推演引至当时任教的中国人民大学新闻学院传媒经济专业教学活动中。但既有沙盘多针对传统制造业，体现不出传媒业的内在逻辑，无法满足媒介经营与管理教学与培训的需要。基于此，在喻国明教授的提议与指导下，北京师范大学新闻传播学院历时1年多创新开发了“传媒企业经营模拟软件V1.0”，迈出了媒介经营管理类电子沙盘软件开发从0到1的关键一步。该软件将配套用于媒介经营与管理、传媒经济等课程的实践教学，一方面锻炼学生的战略思维、运营决策、团队协作能力；另一方面帮助学生了解媒体产业市场化决策中的问题，反思职业立场，提升媒介素养。

作为北京师范大学新闻传播学院教学改革的阶段性成果，媒介经营管理类电子沙盘还将于近期完成二期软件的开发，为创新型教学持续助力。

主办方：中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会

承办方：北京师范大学新闻传播学院、

北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台