内容为王，勿忘创新，出版则精品不断；

固本求新，匠心独运，书业方源远流长！

--韬奋基金会  聂震宁

近日，韬奋基金会理事长聂震宁应邀来我校授课，题目为《从8个案例看出版创新的多样性》，北京师范大学出版研究院副院长赵玉山主持会议。

聂震宁强调，就出版的文化终极目标而言，创新和积累是两大文化任务。要完成这两大文化任务，内容是第一位的，但是，许多时候出版机构难以把握内容生产应有的效果。空谈内容为王不足以解决出版全过程的实际问题，追求精品常常止步于具体操作上。本次讲座主要讨论的是，在两大文化任务实现过程中如何在出版运作上进行创新。

接下来，聂震宁分享了8个案例，更深层次地展现出版创新的多样性以及如何进行出版创新：

01

漓江出版社的《文科知识百万个为什么》(1990年)曾获第五届中国图书奖一等奖，其成功秘诀之一在于作者。作者是出版物质量的第一信誉，知识读物的权威性、准确性首先在作者，找到最合适的作者对于原创性出版物至关重要。另外，找准营销点，采取若干举措进行推广：如组织书评文章，强调编纂队伍“名家阵容”特点、召开新闻发布会和新书出版座谈会、联合中国青年报开展读书知识大奖赛、派出四个征订小组上门征订等。

02

长篇小说《牵手》（1999年）半年内经过14次印刷，共计发行18万册，成为年度长篇小说畅销书，该书经由人民文学出版社制作、发行和推广。该书的成功给人的启示是：媒介时代的出版要与多媒体牵手。媒介时代，媒介改变事物，要高度重视新兴媒介的作用，另外要注重媒介互动，传统媒介可以找准共同话题与新兴媒介互动。但是，媒介虽然神奇，却也要守住出版人的本分；营销虽然可以制胜，然而，书籍还要接受时间的检验；文章千古事，做书的人要记住：书籍最容易留下后患，过度宣传则会招致更大后患，要保持理性和严谨态度。

03

人民文学出版社的长篇小说《突出重围》（1999年）从积压困境到觅得一线生机再到趁势而上并突出重围，至1999年12月销售达10万册，现已成为畅销书，获得第七届中宣部五个一工程奖，且入选全国向国庆50周年献礼十部长篇小说。这一系列起死回生的操作给人的创新启示是：利用社会热点拓展出版营销。社会性出版要努力紧扣时代脉搏，社会热点通常是社会性出版的最大机会，出版人要随时保持对社会热点的敏感，出版人还可以适时制造正当的社会热点。

04

“百年百种优秀中国文学图书”（2000年）评选活动由人民文学出版社发起，评选出二十世纪一百种优秀中国文学图书，之后由人民文学出版社、中国青年出版社、解放军文艺出版社、作家出版社、三联书店、南海出版公司将百种图书联合出版。该活动给我们的启示是：专业活动提升出版品质。专业出版需要专业活动的支持，用创新专业活动提升出版品质；借助专业机构，寻求质量信誉；编辑即选家，出版要在“选”字上多下功夫。

05

人民文学出版社的《哈利•波特》（全7册）至2020年总印数达3000多万册，获全国优秀儿童文学图书奖。畅销书要做好全程营销：一是要充分利用项目启动之初的一切信息扩散机会，二是全程持续制造话题，保持话题的张力，三是有针对性地消除负面因素，四是出版前要营造足够浓厚的氛围。

06

人民文学出版社的“中学语文新课标课外文学名著必读丛书”（2000年）在教辅市场异军突起，原因在于其充分开发利用出版资源，敏锐发现图书二度开发的可能性，运用实用型营销，持续进行营销并不断改进，将各种出版资源整合之后形成新的系统值——第一年1700万元与5000万元，目前已经成为人文社的“现金牛”。

07

“21世纪年度最佳外国小说”评选是中国学者和出版社首次给外国作家评奖的一项活动，由人民文学出版社和中国外国文学学会联合举办。自2002年起，每年评选并出版上一年度5—7种外国优秀长篇小说新作。这一举措采用了“制高点”战术：一是专业化出版，保持着对更高层次的追求；二是更高层次的形成，可以借助出版人新的创意；三是扩展专业出版，颁奖之后都要去高校与大学生分享；四是评选还在进行，一个世纪的期许，是时间与意志耐力的比赛。

08

2008年，远在天边的启示—NBA“球迷大会”引发“读者大会”创意，郑州全国书博会举办首届“读者大会”。全国书市——全国书博会启发我们要出版，还要行动。出版的本质是为社会、为人民的出版，社会性出版需要做好尽可能广泛的传播，传播的价值在于服务最广大的读者，不仅是做书的人，还应当是全民阅读推广者、科学知识普及者、优秀文化传播者，不断拓展书业与社会的联系。

小结   

最后，聂震宁作出了三点小结：一是关于出版创新的多样性，对以上8个案例得出的8点启示进行了总结。二是针对无限可能的出版创新，聂震宁强调，出版创新无处不在：首先要有创新的意识和思维方式，要有不一样的追求，不平庸的价值观；不放弃创新的机会，无论是新作品出版还是老作品再版，都有创新运作的可能性和必要性；出版创新可能是前无古人，也可能只是老歌新唱，可能是旧瓶装新酒，也可能是新瓶装旧酒；出版创新可能是焕然一新，而更多时候是持续的细微改进；出版创新是对出版物生产与传播的全面或某种独特安排；出版人更多的是沙里淘金、慧眼识珠、捷足先登、突发奇想、点铁成金；出版创新的关键在于切忌简单从事，把企业家通常说的“企业不会炒作，就是木乃伊”改为“企业不会创新，就是木乃伊”。三是态度决定一切。首先要保持创新的精神状态，时时保有一颗匠心；其次是养成创新的思维习惯，匠心时时都能独运；最后出版创新要坚持内容为王的前提，工匠精神必有益于世道人心。

本次讲座是2023年广西出版社负责人及骨干编辑高级研修班中的一讲，新闻传播学院、出版科学研究院、数字出版研究院共同承办本次研修。