7月3日上午9：00，首届大模型媒体应用创新工作坊在北京师范大学新闻传播学院新五维空间正式拉开帷幕。本次工作坊由北京师范大学新闻传播学院、中文信息学会SMP（社会媒体处理专委会）、第二届人工智能与未来媒体创新创意大赛组委会、智谱AI联合主办，汇聚了来自业界、学界和高校学子的60多名学员，开展为期三天的大模型媒体应用研讨学习。

开幕式环节由北京师范大学新闻传播学院讲师甘晨老师主持。北京师范大学新闻传播学院党委书记方增泉老师代表主办单位致辞。方老师代表北师大新闻传播学院对各位学员的到来表示欢迎，对各位授课专家表示衷心感谢，同时从互联网产业影响、网络媒介素养等方面浅析大模型对互联网、新闻传媒领域带来的影响，进一步凸显本次工作坊举办的重要价值与实践意义。

清华大学计算机科学与技术系李涓子教授代表授课教师致辞。李老师从大模型基础框架、关键算法等技术层面介绍了大模型发展情况，调动了学员的探索积极性，为后续课程讲解形成精彩引导。

随后，在甘晨老师主持下，参与学员随机分为8个学习小组，经组内沟通讨论形成组长与组名，并依次进行小组自我介绍，学员之间完成了初步破冰熟悉。

工作坊学习第一天上午的课程首先由北京师范大学张洪忠教授开启。张老师以“大模型对互联网生态的影响”为题，从ChatGPT在国内外社交媒体上不同的扩散状况说起，指出ChatGPT“开放域的多轮对话”与“生成式文本”两个技术突破带来人机新关系，意味着人工智能从猴到类人，人机交往进入新阶段。随后，张老师着重分享ChatGPT的底层模型——GPT大模型，指出其具有泛化性、通用性、实用性三个特征，可以实现对话、检索、知识服务、创作四种功能，但是也带来四种竞争趋势，如大模型成为未来竞争的入门门槛、竞争重点转移到大模型研发赛道等。

美国印第安纳大学杨凯程博士从“大语言模型在对抗虚假信息传播中的应用”出发，分享自己的研究成果与未来展望。首先，他指出大模型目前可能被应用到一些负面事件中，但大语言模型的技术应用更多的在信息传播过程中为人类用户提供有价值的帮助。进而，杨博士以自己的研究工作为例，认为大模型可以用来鉴别新闻网站的可信度、进行事实核查等。最后，他认为生成式大模型的滥用可能会带来严峻的社会问题，但我们也能够借助大模型来应对这些问题。

下午的课程首先由宣亚国际高级副总裁，云阙科技创始人毛雷雷进行介绍。毛老师以“大模型的营销传播应用”为题讲述了宣亚国际如何在汽车广告、房屋租赁广告等领域应用大模型技术。同时，他从大模型应用问题的一些问题思考、大模型在应用中的问题与不足、大模型在营销传播领域发展趋势以及宣亚国际AIGC战略与应用分享四个方向为学员们带来有趣的内容。

紧随其后，北京蔚海灿娱数字科技有限公司首席运营官高紫龙老师以“大模型在影视及经纪行业的应用”为题，分享了蔚海灿娱在数字内容和资产方面的实践与积累。高老师着重介绍蔚海灿娱在数字人、数字货品与数字场景三个重要方向的应用研发，通过内容与产品实现数字IP商业化落地，并展示了“霁风”“春草”等公司爆款的数字虚拟IP。其次，他提出作为一家面向C端从事虚拟云商业化的公司，蔚海灿娱将积极为数字内容赋予灵魂，积极参与探索生成式AI与文娱产业的结合，为文艺工作者带来发展新机遇，打造“AI+数字人”以迎合消费变革。

最后，北师大新媒体传播研究中心青年研究员、山东大学软件学院方新悦带来了“走进Stable Diffusion的AI绘画世界”的演讲。她以Stable Diffusion为基础框架，介绍了如何调用ChatGPT、中文文本模型等模型，建构一套AI绘画的SD系统，在系统易用性、功能性、AI图像生成随机性等问题上对传统应用进行了突破革新。同时，她以该应用设计为例，向学员们介绍了如何借助已有通用大模型开发个性化垂类应用的技术路径。

在课程讲解之余，参与学员们同授课老师积极互动问答，围绕大模型技术应用、对信息传播的影响、大模型带给互联网产业的冲击等问题进行研讨。同时，来自业界、学界、高校的学员们自发展开交流，相互交换观点与思考，有效的促进了不同专业领域、不同实践导向的思想交汇与碰撞。

后续，本次工作坊将进一步介绍ChatGLM大模型技术与使用，以及大模型媒体应用产品的商业研发思维等，帮助学员们深层次理解大模型、捕捉大模型媒体应用创意。