4月26日，首个获软著权的媒介经营管理类电子沙盘——传媒企业经营模拟软件V1.0——在北京师范大学京师大厦9309“传播创新与未来媒体实验平台”迎来首次实操测试。该电子沙盘软件由北京师范大学新闻传播学院主持开发，并于2024年4月10日获得由中华人民共和国国家版权局颁发的计算机软件著作权登记证书。本次测试由北京师范大学新闻传播学院沙盘项目主持人丁汉青教授和曲慧副教授参与指导，共计24名本硕同学参加了测试。

测试正式开始前，丁汉青教授向同学们简要介绍了媒介经营管理的特殊性，并强调开发符合媒介经营管理独特逻辑的沙盘的必要性及将沙盘推演应用于传媒产业教学的重要性，邀请同学们在本次沙盘测试活动中用心感受传媒企业的决策逻辑，收获自己的思考。

在本次测试活动中，24位同学分为六个小组，每组同学基于市场需求与自身要素禀赋，分别组建起自己的新媒体公司。随后，六家新媒体公司在不同细分市场以及复杂的市场条件下展开六轮激烈比赛。每轮限时30分钟的比赛结束后，测试指导老师会公布参赛公司的竞争结果，并复盘点评参赛小组的决策过程。电子沙盘软件模拟了传媒企业实际经营可能遇到的机遇与挑战性事件，包括对社会价值的理解、对政策风险的反应、对市场机会的预判等等，能让同学们在变动中更深刻地体会到传媒企业经营管理的特殊理论与实践规律。

经过六轮激烈角逐，六家传媒企业展示出大起大落的“过山车”模式、“小而美”的专精模式、稳扎稳打的稳健模式等多种决策模式，并呈现出完全不同的经营成果。各组组长随后代表本组成员，复盘企业决策历程，分享经营经验与教训。同学们还结合自己的使用体验，对进一步完善沙盘软件提出了建议。

活动结束后，同学们仍意犹未尽。顾鑫阳同学说：“一开始听到沙盘，还以为和心理治疗的沙盘类似，有具象化的沙子和道具。后来很惊喜，发现是一款模拟经营的电脑程序，而且经营活动和过程很真实！媒介经营并非易事，但在该沙盘的辅助下，确实是件趣事！”张雅昕同学也同样表示对沙盘并不陌生，但是这是第一次接触模拟传媒经营的沙盘，很有趣，玩得很开心！

沙盘推演是高校商学院经典教学手段之一。早在2004-2006年，北京师范大学新闻传播学院喻国明教授就曾将企业沙盘推演引至当时任教的中国人民大学新闻学院传媒经济专业教学活动中。但既有沙盘多针对传统制造业，体现不出传媒业的内在逻辑，无法满足媒介经营与管理教学与培训的需要。基于此，在喻国明教授的提议与指导下，北京师范大学新闻传播学院历时1年多创新开发了“传媒企业经营模拟软件V1.0”，迈出了媒介经营管理类电子沙盘软件开发从0到1的关键一步。该软件将配套用于媒介经营与管理、传媒经济等课程的实践教学，一方面锻炼学生的战略思维、运营决策、团队协作能力；另一方面帮助学生了解媒体产业市场化决策中的问题，反思职业立场，提升媒介素养。

作为北京师范大学新闻传播学院教学改革的阶段性成果，媒介经营管理类电子沙盘还将于近期完成二期软件的开发，为创新型教学持续助力。