2023中国大学海外网络传播力建设十大案例、榜单与研究方法

十大案例

清华大学、北京大学、浙江大学、南京大学、中央戏剧学院、武汉大学、中国美术学院、西安交通大学、北京理工大学与长安大学入选2023中国大学海外网络传播力建设案例库。

这些大学的海外传播力建设呈现出多项亮点。它们或凭借在全平台的优异表现和高质量的传播矩阵，打造成为国内高校海外传播力建设的标杆与典范；或发扬名校优势，以国际视野指导宣传；或立足学科特点，弘扬传统文化，展现中华传统艺术魅力；或积极利用国际交流活动，成功彰显学校风采；或以真实校园生活，扭转原有刻板印象实现赶超。

01 清华大学：充分利用名校优势，注重优质内容产出

清华大学作为中国头部高校之一，在世界范围内具有显著的影响力。在本研究所选取的各海外平台上，清华大学的表现均较为优异，清华大学在中国大学海外传播力指数排名中位居第1。

分平台来看，清华大学在Instagram和X平台上的传播力指数排名均为第1，在Wikipedia和YouTube上的传播力指数排名第2，在Google和Facebook上传播力指数表现也很优异，分别位列第3和第4。同时清华大学在X、Facebook和Instagram等大多数海外平台上均有官方认证账号，在Wikipedia上的词条完整性也很好；另一方面，清华大学在上述各大平台上均有较高的粉丝数量，有的平台表现甚至超过几所海外大学。

以YouTube平台为例，1年内与清华大学相关的视频发布数量高达56113条，平台点赞总量也达41872次。YouTube平台上所发布的相关视频不仅包括探索校园、学校成果和周年庆典等官方视角的介绍，还涵盖了对于师生日常生活、各方人士采访以及从媒体视角所进行的记录。丰富的题材、精良的制作和用心的推介等都是清华大学在海外传播力指数较高的主要因素。

清华大学YouTube主页

清华大学部分相关视频

02 北京大学：注重社交平台账号建设，立足国际视角宣传

在X、Facebook、Instagram等平台上，国内只有极少数大学获得平台方认证的官方账号标志。在X和Facebook平台上，我国内地仅4所大学获得；在Instagram平台上，我国内地仅2所大学获得，其中北京大学均榜上有名，相较其他我国内地大学具有较高的账号完整性。2023年北京大学在X、Facebook、YouTube、Instagram这4大社交媒体平台上的粉丝数量均实现大幅度增长，具体而言，在X平台的粉丝数量为691689，相较2022年的292934增幅高达136.12%；在Facebook平台的粉丝数量为4100000，相较2022年的2924041增幅达40.22%；在YouTube平台的粉丝数量为24000，相较2022年的4210增幅达470.07%；在Instagram平台的粉丝数量为91000，相较2022年的51000增幅达78.43%。

北京大学在海外传播的过程中，立足于中国传统文化，以中国传统文化的影响力和感染力助推北京大学走向世界，将学校活动、对外传播与传统文化巧妙结合，凸显海外传播的中国特色与蓬勃生命力。例如北京大学在2023年5月13日发布的北京大学“春日邂逅”京剧表演和交流活动，就是立足地理优势与资源，将京剧这一“国粹”作为亮点对外传播，既是对中国传统文化的继承和发扬，也是对学校丰富文化互动的生动体现，该帖子在Facebook获得了1万以上的点赞量。

北京大学Facebook平台发布的“春日邂逅”活动

03 浙江大学：海外传播力持续性增强，注重学术交流与互动

浙江大学在2023年进步显著。在中国大学海外网络传播力综合指数中，浙江大学大学由2022的第7位（综合指数38.72）升至2023年的第5位（综合指数63.15）。同时，浙江大学在2023年位居我国内地大学第3位，与2022年位次持平。

浙江大学立足“求是创新”的校训，积极开展世界一流综合大学的建设，依托自身的综合实力和原有的国际知名度，在冬季和夏季假期积极开展面向海外留学的访学项目和中外交流活动，不断加大对海外国际生源的吸纳，在内容安排上积极与受众互动，借助抽奖、有奖问答等形式调动受众的积极性。

浙江大学YouTube发布的国际美食节宣传视频截图

04 南京大学：积极展示学术合作成果，彰显高水平综合性能力

与2022年Google传播力指数对比，南京大学在我国内地大学排名中仍保持靠前位置。南京大学在2022年10月16日至2023年10月15日期间共有Google正向新闻2790条，相较于2022年正向新闻2311条，增幅达20.73％，正向传播量稳步提升。从南京大学的正向新闻内容来看，2023年南京大学的新闻报道主题主要为对材料科学、生物学、地质学、生物进化学、物理学、考古学、历史学等自然科学领域以及人文科学领域的研究成果。例如，“南京大学和布里斯托大学研究人员研究发展第一批羊膜动物的胚胎保留时间和胎生期延长”。

Google南京大学和布里斯托大学对爬行动物繁殖理论的突破性研究

05 中央戏剧学院：“明星效应”带来流量红利，社交媒体他建数据成果显著

中央戏剧学院的海外传播力提升则主要得益于他建部分在内容和质量上的优化。中央戏剧学院7天平台正向点赞总量达8726次，平台正向评论总量768次，平台正向传播量96次，他建数据总体较2022年大幅提升，在我国内地大学的Facebook海外传播力中排名第3，较2022年的第66位获得了飞跃性提升。虽然其正向传播量并不具有明显优势，但其正向点赞总量与正向评论总量却十分可观，这主要得益于中央戏剧学院本身的专业特性。

中央戏剧学院自成立以来为中国培养了大量的艺术人才，也是目前走红的众多中国明星的母校，名人明星带来的“明星效应”对中央戏剧学院的海外传播影响显著，加之随着中外文化交流的日益频繁和中国影视业的日益发达，大量的中国本土影视作品和中国籍明星在海外走红，明星自身的流量加持会助推中央戏剧学院的学校宣传，通过明星相关内容的发布，帖子的点赞量与评论量都会在粉丝群体的推动下快速上升，在无形之中为中央戏剧学院做了海外宣传。例如，在中央戏剧学院的相关帖子下，绝大多数都与流量明星有关，2023年2月23日发布的吴磊和中央戏剧学院校友赵今麦的新剧宣传的相关帖子获得1917次点赞。

《在暴雪时分》宣传帖子

06 武汉大学：善用时间节点宣传，内容体现自身特色

武汉大学在2023年我国内地大学海外传播力指数排名中居于第6，在X传播力指数排名中居于第10，相较2022年有显著进步。且粉丝数量达17456人，相较2022年增长了872%。武汉大学善于抓住中秋节、国庆节等关键时间节点进行各种原创性内容的生产与传播。值得一提的是，2023年正值武汉大学130周年校庆，因此，武汉大学不仅将其官方账号首页的封面背景更新为校庆主题，还通过图文、视频等丰富的呈现形式针对这一重大事件产出诸多优质内容，包括展览陈列、纪念品设计、校内外人士祝贺视频等。此外，大多数推文均利用“#WHU130”这一符号加强校庆方面内容的传播力度。

武汉大学X主页

同时武汉大学从校园的自然景观特色和标志性建筑等方面汲取灵感，进行内容创作，充分体现出高校的独特性。例如，武汉大学多发布有关樱花、桂花等优美自然景观的摄影作品，充分展现其校园的自然之美。此外，对于老斋舍、十八栋和宋卿体育馆等校园主要历史建筑的展示也显现出武汉大学不仅自然风光优美，文化底蕴也十分深厚。

X平台武汉大学樱花设计相关推文

07 中国美术学院：多角度弘扬传统文化，线上线下活动结合

中国美术学院在2023年中国大学Instagram传播力指数排名中位居第7。总体而言，该校在传播力的多个指标上已位居中国大学前列。粉丝数量为31000人，距2022年（19000人）增加12000人，一年内发布的内容数量966条，在该项指标居2023年中国大学的榜首，一年内图文最高点赞量15269次，一年内视频最高点击量238000次，互动数据表现依旧良好。

中国美术学院继续延续先前挖掘、弘扬中国传统文化的账号特色，以艺术为切入点讲述中国故事。如中国美术学院账号在每个节气当天会发布节气介绍视频，内容为与节气相匹配的画作，用动态形式呈现并加以中国风配乐，视觉与听觉相结合，视频呈现和文字介绍相补充。这系列视频让画作“由静变动”，给予受众一种独特的艺术欣赏体验和美学享受，节气系列视频的点赞数据都比较突出，多期视频超过1万次点赞。

除节气之外，中国美术学院同样会发布节日介绍，以上这些传统文化的内容创作都采用英文表达，该校以艺术为纽带，以审美为联结，在对外传播中推动中国文化精华“走出去”。中国美术学院作为国内顶尖的美术类学府，艺术类活动的举办频率要高于其他高校。这类活动具有较大的创新空间，在互联网时代具有线上线下联动传播的可行性。中国美术学院在Instagram为线下活动进行传播扩散。

Instagram中国美术学院发布的节气相关视频

08 西安交通大学：改变原有刻板印象，记录真实校园影像

西安交通大学2023年YouTube传播力指数排名第6，表现良好。西安交通大学平台浏览量排名第3，平台点赞量排名第2，平台评论量排名第1，他建数据方面成绩优秀。

在YouTube平台上搜索“Xi’an Jiaotong University”,可以发现许多介绍西安交通大学校园美景及机构设施的视频，最突出的是一位在西安交通大学留学的巴基斯坦女生所发布的视频，视频通过采访中外学生以及自身体会的方式展现了西安交通大学先进的教学设施、优美的校园环境、便利的生活条件，得到了许多海外观众的关注与评论，他们表示，来到西安交通大学之后改变了以往对于中国的刻板印象，对于中国及中国大学有了更加真实的了解。该视频传播了西安交通大学的良好形象，提升了其海外知名度，也助力了中国大学的海外传播力建设。

YouTube西安交通大学帖子截图

09 北京理工大学：综合排名实现飞跃，巧用平台标签与链接

北京理工大学在2023年我国内地大学海外传播力指数排名中居于第9，在X传播力指数排名中居于第12，相较2022年进步飞速、表现亮眼。从自有账号的建设来看，北京理工大学的特色在于其有意识把握开学季、毕业季等学校关键节点或是重阳节、二十四节气等中国特殊时刻进行内容产出。二十四节气作为中国悠久文化内涵与历史积淀的体现，是进行国际传播内容创作的典型主题。北京理工大学在相应的时间节点以图文结合的方式发布推文，并形成系列专题，具有连续性与统一性，这一方面起到了向世界宣扬中华优秀传统文化的作用，另一方面也体现了北京理工大学展示高校形象的独到创意之处，对于其海外传播力的提升具有良好效果。

此外，北京理工大学也针对其重大科研成果、文化与体育活动举办等推出诸多优质内容，配图独到精美，文字凝练生动，并注重在关键词上设置标签和链接，如“#BIT”“#InternationalBIT”等，这进一步扩大了平台用户对于学校的关注度，增强了大家的讨论热度，产生了良好的传播效果。

X平台北京理工大学毕业季相关推文

10 长安大学：聚焦海外留学生视角，充分挖掘本土文化特色

长安大学在2023年中国大学Instagram传播力指数排名第28，距2022年进步3位，得分9.36，比2022年提升62.8%。长安大学的Instagram平台粉丝数量为5597人，是2022年粉丝数量（1041人）的5倍左右。长安大学一年内发布在Instagram的内容达214条（2022年130条），平台的图文点赞数量最高达929次（2022年60次），视频点赞量最高量75000次（2022年283次），各项传播力数据明显进步。

长安大学发布了多条由留学生出镜创作的视频内容，每期由一位留学生围绕学校印象、学习体验等进行口播分享，并配合内容剪辑学校的场景形成vlog。这种内容形式符合学生受众的内容接受偏好，相比图文的校园介绍更具有直观性和沉浸感，vlog形式符合社交媒体平台的传播特性。同时这一系列内容展现了海外学生在长安大学学习状态，有助于促进学校形象的塑造和校园文化的传播，由海外留学生出镜及口播的视频内容更具有国际视野，利于吸引海外粉丝群体，对该校走向国际化有促进作用。

同时，长安大学所在地陕西西安曾是中国历史上十三个朝代的古都，具有厚重的城市历史底蕴和丰富的本地文化资源。长安大学积极结合当地特色，在Instagram平台上创作发布了多条具有城市特色的内容。

Instagram平台上长安大学发布的校园介绍vlog

Instagram平台上长安大学发布的中秋节汉服视频

本次入选案例库的大学在海外网络传播力建设中，均充分利用海外网络平台优势，立足于国际化传播的高度，结合学校的校园氛围、学术科研、文化底蕴、重要事件等要素，抓住海外用户受众群体特征，以多模态形式宣传互动，建构中国大学的海外形象。

2023中国大学海外网络传播力榜单发布

研究方法

1.指标体系

大学指标体系权重分布

2.算法

3.数据采集

本报告中Google、Wikipedia、Instagram、YouTube、ChatGPT，以及X和Facebook维度下的自有账号建设部分共30个二级指标的采集时间为2022年10月16日至2023年10月15日，时间覆盖一年整。而X和Facebook维度下的他建数据部分共6个二级指标的采集时间为2023年11月10日至2023年11月17日，时间覆盖7天。

2018-2022年出版的《中国海外网络传播力建设报告》