作为从北师大走出的优秀校友，付宇骄老师开场便分享了自己在母校的求学经历，瞬间拉近了与在场学弟学妹的距离。随后她介绍了自己在字节跳动、京东等知名企业的从业履历，以及服务宝洁、华为等一线品牌的实战经验。讲座中，付宇骄老师以“传统营销到数据营销的迭代逻辑”为切入点，系统梳理了营销行业核心角色的演变历程，深刻剖析了传统数据分析在多元营销场景下的局限性。她结合互联网时代“人媒界限模糊”的行业特征，指出实时化、精准化的数据追踪已成为现代营销的核心竞争力，让同学们清晰认识到数据能力的重要性。

在实践技巧分享环节，付宇骄老师将付费媒体、自有媒体、赚得媒体三大场景的数据分析方法逐一拆解。从互联网广告的CTR、曝光频次等核心指标解读，到网站/H5的转化漏斗搭建，再到微博、微信等社交媒体的舆情监测与KOL筛选，付宇骄老师结合真实案例进行了细致的讲解。此外，她还介绍了程序化广告的发展前景，以及CRM、DMP等数据管理工具的应用场景，并结合自身职业经历为同学们提供了清晰的就业方向指引。值得一提的是，付宇骄老师还结合自身多年实战经验出版了《营销侦探》一书，该书以“数据探查营销真相”为核心思路，收录了多个经典营销案例的数据分析过程，为同学们课后深入学习提供了优质参考。