《机器行为范式：智能传播时代的人机关系与舆论研究》

张洪忠 赵蓓 任吴炯 等著

人民出版社 出版

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《机器行为范式：智能传播时代的人机关系与舆论研究》出版之际，北京师范大学新闻传播学院张洪忠教授为本书撰写后记，全文如下。

后记

本书是我和团队成员在2017年—2022年期间做的一些研究工作形成的论文合集，团队成员主要是我的硕士博士研究生们，有一篇还与我的两位年轻同事合作。

对于人工智能进入信息传播领域，一开始我有一种技术紧迫感，感到这是信息传播生态的变革技术，就希望尽快接触AI，感受AI的技术特点，探讨如何在信息传播中应用AI，试图归纳一些基于传播学的AI特征和规律，这也是本书的基本内容构成。

当前，人工智能走进社会生活正在产生很多新现象，正在变革整个社会的运行机制，同时也在产生新问题。AI机器已经广泛参与到人类社会信息传播活动中，“机器”作为一类具有特定行为模式和生态的行为体，已然嵌入了原本主要由人构建的社会环境之中，不但作为一个新兴变量影响着人与人、人与社会之间的关系，还构建出了“人—机器”、“机器—机器”、“机器—社会”等几组新的关系。

由于传统的传播学研究是立足于“人”的传播现象、针对“人”的行为特征而建立的，但机器行为和人的行为逻辑不一样，机器行为背后是概率、是算法，研究者无法将过往对“人”的研究方法直接挪用至对机器行为的研究。也就是说，人文社会科学需要在“机器行为范式”这一新范式下研究人工智能的社会现象，基于机器与人的混合行为逻辑理解人文社会科学问题，解析机器行为的生成逻辑、社会嵌入性及其对人与社会关系的重构。本书题目关键词“机器行为范式”，最早在2022年形成的一篇思考论文中提出（发表在《现代传播》2023年第一期），也是本书第一章讨论的内容，希望能在“机器行为范式”之下来讨论AI参与的信息传播活动。

本书只是一个阶段的探讨工作，从2023年开始大语言模型技术快速发展，AI技术进入新阶段，希望在前面研究基础上，后续和团队成员一起继续摸索和探讨。

张洪忠

2025年9月13日于北京慧忠北里

作者简介

张洪忠

北京师范大学新闻传播学院教授，北京师范大学新媒体传播研究中心主任。研究方向是智能传播、传播效果测量、传媒公信力等。承担了国家社会科学基金重大项目、重点项目，科技部重点研发计划子项，自然科学基金项目等多项课题，以及部委多项委托项目。在 SCI、SSCI等发表英文论文近20篇，在CSSCI等中文学术刊物发表论文150余篇，出版《智能传播学》《转型期的中国传媒公信力》《大众传媒公信力理论研究》《资本影响下的中国传媒业》等专著。带领团队开发了XBL507 等人工智能应用产品，从2014年开始带领团队连续发布中国城市、大学、央企海外网络传播力年度报告。

赵蓓

天津大学新媒体与传播学院副教授，北京师范大学新媒体传播研究中心研究员。研究方向为智能传播、计算传播等。主持国家社会科学基金青年项目、天津市自然科学基金青年项目等多项课题。