2024年1月13日下午，《2023中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布会在北京师范大学举办。该系列报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网和北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布。

会议伊始，中国日报网总编辑韩蕾和光明网总裁、总编辑杨谷代表联合发布方进行致辞。

中国日报网总编辑韩蕾

光明网总裁、总编辑杨谷

北京师范大学新闻传播学院教授、副院长丁汉青负责主持。在报告发布环节，北京师范大学新闻传播学院教授、院长、北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠发布了《2023中国城市海外网络传播力建设报告》；北京师范大学新闻传播学院党委书记、研究员、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心主任方增泉发布了《2023中国大学海外网络传播力建设报告》；北京师范大学新闻传播学院教授、副院长周敏发布了《2023中央企业海外网络传播力建设报告》。

《2023中国城市海外网络传播力建设报告》显示，2023年中国337座城市（自治州、地区、盟）海外网络传播力综合指数前十名依次是：上海市、北京市、杭州市、深圳市、重庆市、武汉市、成都市、广州市、韶关市、天津市。除直辖市外，省、自治区前十名依次是：浙江省、新疆维吾尔自治区、广东省、福建省、云南省、湖北省、贵州省、江苏省、四川省、西藏自治区。

报告发现，2023年我国城市海外网络传播力差距大，北京、上海、广州等头部城市凭借其丰富的经济与文化资源位居前列，与其他城市有明显差距。北京、杭州、成都等城市举办大型赛事，从文化传统、现代科技等各方面凸显城市优势，全方位展示城市魅力；上海、深圳、广州等城市的海外传播突出创新开放的发展特色，提高国际曝光度。

2023年中国城市海外传播在传播内容、传播形式、传播主体上都有亮点。部分地级城市崛起特征明显，韶关打造出独具一格的城市名片而首次位列前十。阿克苏、乌鲁木齐、吐鲁番等新疆维吾尔自治区的城市突出美食文化，合力助推新疆的海外传播；武汉、泉州、扬州等城市突出城市地标，将丰厚的文化内涵与短视频技术和传播语言结合；大理、郴州、青岛等城市发挥旅游资源优势，借助游客扩大传播声量。

《2023中国大学海外网络传播力建设报告》显示，在2023年的中国大学海外传播力综合指数排名中，前十名大学依次为：清华大学、北京大学、香港大学、浙江大学、台湾大学、香港中文大学、香港科技大学、台湾阳明交通大学、澳门大学、台湾师范大学。中国内地大学排名前十位依次是：清华大学、北京大学、浙江大学、中国美术学院、武汉大学、上海交通大学、复旦大学、北京理工大学、中央音乐学院和中国科学技术大学。

报告发现，清华大学、北京大学、武汉大学、西安交通大学等高校社交媒体平台影响力提升明显，粉丝数量大幅攀升，播放量与点击量实现较大增长。南京大学、武汉大学、中国美术学院等高校将前沿科研成果和中华传统文化作为中国内地大学海外传播的发力点。上海音乐学院、香港科技大学等高校注重知名校友互动、顶尖人才访问，带动了中国大学海外传播力增长。清华大学的海外传播力在平台自我建设方面已经逐步赶上中国港澳台地区大学，但与美国头部大学相比存在差距。整体来看，中国内地大学海外社交媒体平台整体互动性有待提高。

《2023中央企业海外网络传播力建设报告》显示，2023年海外传播力综合指数排名前十的央企依次为：中国石油化工集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国航空集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、中国中车集团有限公司、中国铁道建筑集团有限公司。

报告发现，中国石油化工集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国中车集团有限公司连续7年保持前十；中国石油化工集团有限公司蝉联第一，综合排名前五名中包含两家能源公司、三家航空公司。此外，2023年新进入前十名榜单的中央企业共有两家，分别是国家电网有限公司和中国铁道建筑集团有限公司。

中国南方航空集团有限公司、中国第一汽车集团有限公司等央企抓住关键时间节点创建互动话题，拉近与海外受众距离；中国石油化工集团有限公司等央企内容在地化策略，助力央企提升区域传播力；在视觉表达上，华润（集团）有限公司、中国南方航空集团有限公司和中国铁路工程集团有限公司等央企将文案内容与视觉美学结合，带动文化、城市传播；中国铁路工程集团有限公司、中粮集团有限公司、中国建材集团有限公司等多家央企注重自身内容与不同热门主题的良性结合，其中“一带一路”、绿色环保、体育竞技等主题热度高；形象建设方面，中国石油化工集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国石油化工集团有限公司等央企积极借助具有人文关怀的内容，展现其责任与担当。

报告发布完毕后进入论坛环节，由北京师范大学新闻传播学院教授、副院长周敏主持。中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣，北京大学教授、国际传播研究院院长、中央民族大学特聘教授程曼丽，中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中，北京外国语大学国际新闻与传播学院教授、院长、博士生导师姜飞，中国民族报社总编辑杨新华参与了此次互动环节，从多个角度对海外网络传播力进行解读，并提出了相关建议。

中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣

北京大学教授、国际传播研究院院长、中央民族大学特聘教授程曼丽

北京外国语大学国际新闻与传播学院教授、院长、博士生导师姜飞

中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中

中国民族报社总编辑杨新华