《2023中国大学海外网络传播力建设报告》发布

2024年1月13日，《2023中国大学海外网络传播力建设报告》（以下简称为《报告》）在北京师范大学发布。该报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网和北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布。

一、清华大学、北京大学、浙江大学、中国美术学院等进入我国内地大学排名前十

《报告》显示，2023年我国大学的海外网络传播力综合指数排名前十的依次是：清华大学、北京大学、香港大学、浙江大学、台湾大学、香港中文大学、香港科技大学、台湾阳明交通大学、澳门大学和台湾师范大学。

2023年我国内地大学的海外网络传播力综合指数排名前十的依次是：清华大学、北京大学、浙江大学、中国美术学院、武汉大学、上海交通大学、复旦大学、北京理工大学、中央音乐学院和中国科学技术大学。

参考近7年我国内地大学海外网络传播力指数排名，清华大学、北京大学、浙江大学和复旦大学连续7年位居前十。另外，在近7年的排名前十榜单中，中国美术学院6次上榜，上海交通大学有5次上榜。2023年，武汉大学、中央音乐学院和北京理工大学首次跻身前十。

二、北京大学、武汉大学、西安交通大学等高校粉丝量大幅增长

结合141所我国内地大学与41所我国港澳台地区大学2023年的海外社交平台建设情况数据，发现中国大学在Facebook、X、YouTube、Instagram等平台的账号注册数量、粉丝（好友）数量均有不同程度的提高，海外传播力建设不断加强，在各大海外社交媒体平台的影响力显著提升。

例如，在Facebook平台上，2023年中国大学账号平均好友数量为71212，相比于2022年的62473增长了13.99%。在X平台上，各大学粉丝数量均有不同程度的提升，头部大学中，北京大学的粉丝数量为691689，相较2022年的292934增幅高达136.12%；武汉大学的粉丝数量为17456，相较2022年的1795增幅高达872.48%，用户基数实现大幅攀升。在YouTube平台上，2023年新跻身头部高校行列的西安交通大学他建平台浏览总量超出平均水平达1102.49%。在Instagram平台上，中国大学账号单条视频信息最高播放量为清华大学的1444000次，较2022年的21000次增幅达6776.19%。中国大学账号单条视频信息平均最高点击量为38006次，较2022年的6783次增长460.31%。

三、清华大学在海外网络传播力综合指数方面已经逐渐赶超我国港澳台地区大学，但与美国头部大学相比仍存在差距

将六年来我国内地大学海外网络传播力指数排名第一分别与当年美国、日韩和港澳台地区的参照大学排名第一进行比较发现，内地第一的大学（清华大学）已经明显超过我国港澳台地区大学第一（香港大学），但2023年被日韩参照高校第一（高丽大学）反超。同时，与美国参照大学第一（斯坦福大学）比较可以发现，清华大学与斯坦福大学之间的差距进一步扩大，尤其在全社交平台的关注度与讨论度上仍有差距。但在平台自我建设方面，内地头部的清华大学、北京大学已经逐渐赶上，差距正在显著缩小，表明我国内地大学的海外传播力建设取得了明显的进步。

四、南京大学等高校的前沿科研成果成为海外传播的突出亮点

通过回溯并分析内地各个大学在各平台发布的内容可以发现，前沿科研成果与传统文化两大主题是当前我国内地大学海外传播的突出亮点。在Google新闻中，学术成果是国际媒体报道、关注与评价大学的重要议题，也是各个大学提升Google海外网络传播力的重要手段。以南京大学为例，南京大学一年内正向新闻数量较2022年增幅达20.73%，从内容上看，2023年南京大学的新闻报道主题主要为对材料科学、生物学、地质学、生物进化学、物理学、考古学、历史学等自然科学领域以及人文科学领域的研究成果。

例如超导物理与材料研究中心温海虎团队推翻美国罗切斯特大学朗加·迪亚斯（Ranga Dias）团队室温超导研究、“南京大学和布里斯托大学研究人员研究发展第一批羊膜动物的胚胎保留时间和胎生期延长”“南京大学材料学家朱斌探索纳米薄材料来覆盖和隔离冰川的保护方法”“南京大学、中国气象局和上海航天技术研究院将联合发射羲和二号”等成果。在科研与节能环保方面的成果产出与报道能够向世界展示中国大学的科研水平与积极承担社会责任的担当，对展示正面形象起到重要作用。

南京大学和布里斯托大学对爬行动物繁殖理论的突破性研究

五、中国美术学院、武汉大学等高校将中华传统文化作为海外传播发力点

传统文化主题是内地各大学展示自身特色、弘扬中华文化的重要发布内容，其点赞量（或转发量）与评论量明显优于其他主题。以中国美术学院为例，从内容上看，中国美术学院延续其发掘、弘扬中国传统文化的账号特色，发挥院校优势以艺术为切入点传播中国传统文化，例如在每个节气发布介绍视频，用中国传统文化内核搭配英文表达和中国风配乐，带给用户强烈视听觉冲击，单条内容可收获超1.5万次点赞，用户反响良好。武汉大学结合学校自身独特的校园景观与标志性建筑，在X平台发布与樱花、桂花有关的摄影作品，并对外展示校园内诸如老斋舍、十八栋和宋卿体育馆等具有代表性的历史建筑，向受众展示集自然风光与深厚历史底蕴于一体的高校形象，传达具有鲜明特色的武大符号，发帖获得良好反响，成为海外社交媒体平台大学形象传播的良好典范。

中国美术学院发布的节气相关视频

武汉大学樱花回忆相关推文

六、香港科技大学等高校通过知名校友互动、顶尖人才访问带动中国大学海外传播力增长

吸引媒体和社会公众关注是提高大学传播声量的关键。与知名校友进行互动以及邀请顶尖人才访问的相关报道具有较高的新闻价值和吸引力，他们的成功故事、学术成就和创新思维可以成为媒体报道和公众关注的焦点，提升大学的知名度和声誉，成为拉动大学海外传播力的新增长点。例如，在X平台上，香港科技大学对优秀校友和师生代表的大力宣传为其带来更多的社会关注。

香港科技大学典型人物相关推文

七、我国内地大学与我国港澳台地区大学在社交媒体平台的传播力整体存在一定差距，在X平台差距较小，在Instagram、YouTube、Facebook平台落后较多

通过比较我国内地大学与我国港澳台地区大学在Facebook、X、YouTube、Instagram等海外社交平台上的传播力指数差异，发现我国内地大学与我国港澳台地区大学在社交媒体平台的传播力上存在差距。其中，在X平台的传播力得分均值与我国港澳台地区大学最为接近，而在Instagram、YouTube，尤其是Facebook平台上传播力指数大幅落后于我国港澳台地区大学。

具体而言，我国内地大学的X传播力指数均值为4.00，约为我国港澳台地区大学的89.48%，表现最好。而在YouTube、Instagram和Facebook上，我国内地大学的传播力得分均值均不及我国港澳台地区大学的50%，尤其Facebook平台甚至低于我国港澳台地区大学得分平均值的25%。结合2022年的数据结果，我国内地大学在X平台的的活跃程度不减，但在YouTube、Instagram和Facebook平台的活跃程度仍有待提高。

八、我国内地大学海外社交媒体平台整体互动性有待提高

我国内地大学海外社交平台的点击量、点赞量、转发量与评论量整体还相对偏低。在X平台，中国大学账号平均评论总量为94.61，仅为美国参照大学的1.45%；在Facebook平台，中国大学账号平均评论总量为305.04，为我国港澳台地区大学的45.14%和美国参照大学的11.17%；在YouTube平台上，中国大学账号平均最高评论数仅为0.73，仅为我国港澳台地区大学平均回复量的15.76%；在Instagram平台上，中国大学账号平均回复量仅为5.40，仅为我国港澳台地区大学平均回复量的2.18%、美国参照大学平均回复量的0.99%，存在显著差距。

2023中国大学海外网络传播力榜单发布

2018-2022年出版的《中国海外网络传播力建设报告》