《2023中国城市海外网络传播力建设报告》发布

2024年1月13日，《2023中国城市海外网络传播力建设报告》（以下简称《报告》）在北京师范大学发布。该报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网和北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布，北京师范大学新闻传播学院教授、院长、北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠做报告发布与分析。

课题组选取了中国内地337座城市（自治州、地区、盟，不含我国港澳台地区城市）作为研究对象，选取Google News、X（Twitter）、Facebook、TikTok、YouTube、ChatGPT六个平台作为中国城市海外网络传播力的考察维度，量化研究中国城市的海外网络传播力现状。

一、中国城市海外网络传播力综合指数排名

根据报告，在 337 座城市（自治州、地区、盟）中，排在前十名的依次是上海市、北京市、杭州市、深圳市、重庆市、武汉市、成都市、广州市、韶关市、天津市。

除直辖市外，从省级单位来看，排名前十的依次是浙江省、新疆维吾尔自治区、广东省、福建省、云南省、湖北省、贵州省、江苏省、四川省、西藏自治区。

在地级市中，排名前二十的依次是韶关市、喀什地区、和田地区、泉州市、大理白族自治州、吐鲁番市、阿克苏地区、郴州市、保山市、凉山彝族自治州、秦皇岛市、西双版纳傣族自治州、乐山市、酒泉市、临夏回族自治州、伊犁哈萨克自治州、昌吉回族自治州、景德镇市、普洱市、伊春市。

二、海外平台报道北京、杭州、成都等城市举办的大型赛事，从文化传统、现代科技等各方面凸显城市优势，全方位展示城市魅力

在TikTok平台传播力指数中，北京市排名第一位，占比最大、热度最高的视频是关于冬奥会的内容，冬奥赛事、冬奥村vlog、冰墩墩等内容吸引了许多人的眼球。在YouTube平台，国外主流媒体如CNA报道了在杭州举办的亚运会，运动员们则在TikTok平台上呈现与亚运会馆内建筑的合影，带上“hangzhou”的标签，提高了杭州市的国际影响力。Google News平台与成都有关的新闻大部分都与大运会有关，如介绍场地、赛制导引，并在新闻中推广大赛的成都的美食与文化。

在各方平台上，北京、杭州和成都这三座城市都展现其传统性与现代化。北京在Tik Tok上传播的传统文化符号如长城、天坛等依然热度不减，杭州的西湖、滨江等著名景观在Google News，TikTok得到展现，体现城市魅力。从现代化的角度来看，北京现代化技术与设施也被TikTok平台的内容创作者所关注，杭州著名的互联网公司在Google News获得大量传播；成都的基础设施与公共建设便民利民，也在Google News上获得广泛传播。

第24届冬季奥林匹克运动会

亚运会

大运会

三、阿克苏、乌鲁木齐、吐鲁番等新疆维吾尔自治区的城市突出美食文化，合力助推新疆的海外传播

Facebook平台上，阿克苏地区突出其“苹果”的特色，比如展现“冰糖心”，呈现首届苹果文化旅游节。喀什地区、和田地区和吐鲁番地区在YouTube的传播力较广，有关喀什地区的视频呈现其享誉中外的烤全羊，与和田地区有关的视频通常以内容创作者的第一视角展现“新疆第一夜市”，拍摄具有充满烟火气的夜市文化；吐鲁番地区的葡萄作为吐鲁番地区的代表性作物，获得了大量的关注，有不少用户在YouTube平台分享了吐鲁番葡萄采摘的盛况，凸显吐鲁番葡萄的美味以及与其相关的葡萄酒产业。

阿克苏苹果

喀什的餐厅

吐鲁番葡萄酒

四、上海、深圳、广州等城市的海外传播突出创新开放的发展特色，提高国际曝光度

上海的经济发达，世界人工智能大会的举办、特斯拉工厂的建立都获得了Google News平台上广泛的国际关注；深圳在Facebook平台具有较高的传播力，作为首批经济特区，依旧坚定不移全面扩大开放，持续深化与“一带一路”沿线国家和地区务实合作，鼓励企业“走出去”发展，呈现积极邀请国外企业友好访问，共谋经济发展的繁荣前景；在Google News平台的新闻中，大多描述了广州积极召开科技会议、博览会等，吸引外国企业，展开国际合作，促进经济繁荣。

上海举办的世界人工智能大会

深圳的无人机灯光秀

广州博览会

五、韶关、凉山、大理等城市结合了自然资源和人文资源，在海外传播中展现差异化的城市形象，打造出独具一格的城市名片

YouTube平台上，韶关被誉为“岭南生态名城”，兼具风景优美与生态平衡，同时，许多视频展现了韶关市新的城市名片——智慧城市，绿色城市；凉山在Facebook平台表现优异，官方媒体发布2023年重启的火把节、以当地故事改编的电影，获得超过10万点赞，使得凉山彝族自治州的网络传播力提升，带动凉山特色文化的对外传播；TikTok平台展现了大理白族自治州悠久的历史文化和壮美的自然景观，作为云南省的重要文化遗产，古城、宝塔等标志性建筑在TikTok平台获得广泛的传播。

韶关的丹霞山

CGTN报道“黑鹰”篮球队

大理的秀丽风光

六、武汉、泉州、扬州等城市在海外传播中突出城市地标，将丰厚的文化内涵与短视频技术和传播语言结合

TikTok平台呈现了武汉众多的名胜古迹，如黄鹤楼、晴川阁等，在通过视频建构出“历史文化名城、楚文化发源地”的形象；YouTube平台展现了具有多元文化景观的泉州，开元寺、南少林寺等建筑在视频中均有呈现，突出泉州文化融合的印记；Google News平台上的新闻将扬州描绘成一座“被唐诗宋词环绕的江南之城”，呈现温婉动人的江南美景，如瘦西湖、何园等。

武汉黄鹤楼

国外博主游开元寺

总体而言，2023年中国城市海外传播在传播内容、传播形式、传播主体上都有亮点。

在传播内容上，城市传播内容多样化，不再局限于旅游风光等同质化内容，而是通过展现独特的文化符号、经济实力、科技成就、自然景观以及历史底蕴来塑造城市形象。此外，智慧城市和生态友好型城市成为了新的城市发展方向，城市传播注重塑造一个环境友好、科技先进的城市形象。

在传播形式上，短视频得到了广泛应用，通过精致的图像、动态的场景切换、和丰富的色彩，生动展现出城市的景观和文化。

在传播主体上，网络博主发挥了重要的作用。尤其是在YouTube等视频平台，城市传播主要由旅游类和生活类网络博主推动，展现出更加真实、立体的城市形象。

未来的城市传播，需要进一步发挥城市群联动效应，提高普通网民的积极性，构建以人为中心的人-城市-生活的国际传播。

2023中国城市海外网络传播力榜单发布

2018-2022年出版的《中国海外网络传播力建设报告》